Evenementenmarketing: begin niet bij de poster, maar bij het moment waarop iemand besluit te komen
Een evenement heeft zelden genoeg aan één poster. Mensen moeten het eerst zien, daarna onthouden, vervolgens een reden krijgen om te komen en uiteindelijk weten wat ze moeten doen. Dat maakt evenementenmarketing een campagnevraagstuk.
Werk terug vanaf het evenement
Bepaal eerst wat iemand op de dag zelf moet weten. Daarna werk je terug: wanneer kondig je aan, wanneer laat je programma of artiesten zien, wanneer geef je praktische informatie en wanneer zet je de laatste reminder in?
Zo voorkom je dat alle communicatie in één week wordt gepropt en bouw je herkenning op in meerdere contactmomenten.
Eén campagne, meerdere formaten
Dezelfde campagne moet kunnen werken als social post, story, video, flyer, banner en eventueel drukwerk op locatie. Dat vraagt om een visueel idee dat flexibel genoeg is om in al die formaten herkenbaar te blijven.
Na afloop is de campagne niet meteen klaar
Foto en video van het evenement zijn niet alleen een terugblik. Ze vormen ook bewijs voor een volgende editie, employer branding of toekomstige campagnes. Neem daarom vooraf mee welke beelden je na afloop wilt hebben.